小米手机产品线困局

小米手机产品线困局

时间:2018-7-19 作者:小兽

小米距离正式上市越来越近,这时候的传闻似乎也愈发具有真实性。

据全天候科技报道,小米基石投资近日结束,投行已向市场展开首轮招股询价,估值区间为 630~680 亿美元。

 

据被询价的锚定投资者透露,小米已确定基石投资者人选,为数家重量级国际投资机构,也包括中国国资。每家基石投资者均由雷军亲自拜访敲定。小米基石投资者中或包括 GIC Private Limited(新加坡政府投资公司)和中国人寿。最终招股价、基石投资者名单及认购情况将在招股书中公布。

 

但随后小米方面向虎嗅表示该信息为谣传,小米暂时还有向外披露关于基石投资者的消息。

不过,借着这个由头,我们也可以聊聊现在的小米。今年 1 月,一份小米 Pre-IPO 老股转让方案显示,小米底层资产估值为540亿美元,上市后保守估计市值为 1000 亿美元。

 

现在的估值相较于 1000 亿美元肯定是有落差了,有投资人分析,小米业务发展、商业模式展开形态还未到成熟、稳定形态。小米降低估值的原因也可能包括小米自己的定位和业务现状不完全一致、过于乐观等等。

开篇声明,小米当然是一家明星企业,其对中国手机行业发展的意义无需多谈,但同时也要正视其客观存在的问题。我们今天主要来谈谈小米手机目前产品线定位和供货量。

5 月底发布会在即,小米已经开始大规模的前期造势。这场发布会对于如今的小米来说非常关键,不夸张地说,这场发布会上产品的口碑与销量,基本上决定了小米 2018 年全年的表现,对于未来小米上市以后在资本市场的前景也有着至关重要的作用。

但是从目前来看,这依然是个尴尬的时间节点。

基本上确定发布的产品有小米 8。屏下指纹,3D 结构光,刘海全面屏是板上钉钉了,看起来还不错对吗?但这带来了一个很明显的问题,就是产品定位重叠。

用上这些配置,小米 8 的成本注定不会低,如果卖得太贵的话,就势必会和 Mix 2s 正面竞争;但如果太便宜又抢不到。

当然还会有其它产品发布会,比如小米手环 3、新的小米电视、移动电源等等,对于它们来说,肩上的担子从未有过的重。

首先,小米如今绝大部分出货量,依然是靠低端机红米系列在支撑,并且这大部分还来自于印度等新兴市场。可见的危险是,靠便宜吸引来的品牌忠诚度并不牢靠的,如今,印度手机市场功能机 JioPhone 正在兴起,而 OPPO 子品牌“RealMe”也拿出了比小米更具性价比的产品。这块市场未来的前景依然不明朗。

其次,小米手机的定位失衡体现在诸多方面。就在昨天,华为荣耀总裁赵明在微博宣称,华为荣耀 10 在国内的销量已经达到百万,销售额破 4 亿。发售不到一个月的时间内,荣耀 10 的销量创造了荣耀手机的最快销售纪录。

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